Obecne czasy charakteryzują się tym, że wiele firm prowadzi swoją działalność głównie za pośrednictwem Internetu i to w sieci poszukują nowych klientów oraz oferują swoje towary i usługi. To, że jest to wyjątkowo duży i chłonny rynek nie znaczy, że nie trzeba się na nim posługiwać takimi narzędziami jak w przypadku rynku w rzeczywistości zewnętrznej. Tak samo trzeba znaleźć sposób by się na rynku wyróżnić by wyprzedzić konkurencję i zdobyć duży kawałek tortu dla siebie. Aby to osiągnąć trzeba opanować taką umiejętność jak marketing internetowy, który jest znany większości konsumentów w postaciach niekoniecznie najbardziej przyjemnych czy też zachęcających.